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　　品牌故事ღ★★，kb体育ღ★★，kb体育官方入口ღ★★，kb体育ღ★★，体育明星ღ★★，kb体育APP下载ღ★★，三只羊想“支棱”起来ღ★★。4月8日ღ★★，北京商报记者发现ღ★★，三只羊旗下自营品牌小杨臻选App已在多个应用市场上线ღ★★，以售卖垃圾袋ღ★★、椰子水等热销款为主ღ★★，还推出了99元/年的会员制ღ★★。未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务ღ★★。

　　对于停播超半年ღ★★、罚款加赔付近1亿元的三只羊来说ღ★★，搭建小杨臻选App确实有助于企业多渠道卖货ღ★★，把控产品质量并积淀私域客流ღ★★，减少对抖音的强依赖ღ★★。但想要靠建立App或者付费会员重建用户信任ღ★★，却没有那么简单ღ★★。

　　从小杨臻选App页面来看kb体育官网app下载ღ★★，平台上线的品类包括休闲食品ღ★★、美妆护肤ღ★★、个护家清ღ★★、服饰箱包等ღ★★，产品多为小杨臻选在抖音上的爆款产品公交车多人运动ღ★★，例如抽绳垃圾袋公交车多人运动kb体育官网app下载ღ★★、NFC椰子水ღ★★、混合口味拌面等ღ★★。同时ღ★★，小杨臻选App还推出了99元/年的会员制ღ★★，会员能获得购物积分ღ★★、折扣价和专属客服服务ღ★★。

　　对于上线App一事ღ★★，三只羊相关负责人向北京商报记者回应称ღ★★，推出小杨臻选App是公司落实产品品牌化ღ★★、品质化发展路径的关键部署ღ★★，通过建立自主可控的供应链体系ღ★★，企业可以深度参与产品研发ღ★★、生产ღ★★、质检等全流程管理ღ★★。

　　同时ღ★★，上述负责人进一步强调ღ★★，小杨臻选App上线ღ★★，并非意味着放弃原有的直播带货渠道公交车多人运动ღ★★，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务ღ★★，此举只是为了更进一步地确保产品品质ღ★★，拓宽购物渠道ღ★★，为消费者提供更多元的购物选择ღ★★。

　　这也意味着三只羊未来将在抖音复播ღ★★。据了解ღ★★，今年1月ღ★★，小杨臻选曾尝试在视频号直播ღ★★，直播当天的在线万ღ★★，带货垃圾袋kb体育官网app下载ღ★★、纸巾等产品ღ★★。彼时ღ★★，直播间呈现的售卖风格集中在产品细节展示ღ★★、互动上ღ★★，替代了过往大小杨哥等主播带有娱乐搞笑的带货模式ღ★★。不过ღ★★，上述小杨臻选的直播试水引发了部分网友对产品真伪的质疑ღ★★。之后ღ★★，三只羊暂停了小杨臻选的视频号直播ღ★★。

　　其实ღ★★，推出自有品牌App的手法于直播机构而言并不陌生ღ★★。早在2022年8月ღ★★，东方甄选就推出了独立的Appღ★★，销售自营产品ღ★★。到了今年3月ღ★★，东方甄选App的付费会员已突破25万人ღ★★。基于新东方创始人ღ★★、新东方教育科技集团董事长俞敏洪多渠道布局的构想ღ★★，东方甄选自营产品的渠道已经覆盖抖音商品卡ღ★★、小红书店铺ღ★★、微信小店ღ★★、东方甄选App等ღ★★，这些渠道贡献了超60%东方甄选自营产品的销量ღ★★。

　　毋庸置疑ღ★★，多渠道布局于直播机构来说ღ★★，不仅能拓宽流量和客群ღ★★，获得更多的曝光和销售机会ღ★★，更为重要的是机构能平摊单一渠道过度依赖的风险ღ★★，让流量更多地沉淀为自己的私域资产ღ★★，而不是为平台的流量打工ღ★★。近年来ღ★★，交个朋友进入了淘宝ღ★★、小红书和微信ღ★★，而美腕也在抖音ღ★★、小红书卖自营产品美腕优选ღ★★。

　　“三只羊推出小杨臻选App的核心逻辑ღ★★，是直播电商行业从流量红利转向品牌价值的缩影ღ★★。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营向北京商报记者指出ღ★★，三只羊因虚假宣传ღ★★、产品质量问题被停播整改ღ★★，暴露出过度依赖公域平台的风险ღ★★。

　　今年3月ღ★★，整改符合要求的三只羊公司被允许恢复经营ღ★★。停播期间ღ★★，对三只羊来说ღ★★，除了缴纳罚没款6894.95万元ღ★★，并对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品累计赔付2777.85万元之外公交车多人运动ღ★★，公司也承受了粉丝大幅下滑ღ★★、销售收入锐减ღ★★、主播解绑等系列问题ღ★★。据极目新闻报道ღ★★，“疯狂小杨哥”账号在半年整改中掉粉超1200万ღ★★。

　　也就是说ღ★★，当直播被喊停时ღ★★，自营App或产品成了折中渠道ღ★★。企业虽然暂停了直播带货业务ღ★★，但自营产品业务由于在多渠道沉淀了用户口碑和消费数据ღ★★，企业在解决问题并渡过危机后ღ★★，仍有机会将自有品牌积累的资源重新捡起来ღ★★，再次变现ღ★★。

　　例如2023年东方甄选经历了和董宇辉的“小作文”舆论拉扯后ღ★★，其自营产品业务依然继续发展ღ★★，在2024年已成为公司核心收入来源ღ★★，总销量中占比达46%公交车多人运动ღ★★。今年2月辛巴因虚假宣传被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元ღ★★，其自有品牌“尖锋食客”在快手上依然有上千万粉丝和销量ღ★★。

　　当然ღ★★，布局小杨臻选App也基于三只羊对质量管控的考虑ღ★★。今年3月ღ★★，三只羊针对“恢复经营”一事表示ღ★★，公司严格甄选品牌合作ღ★★，进一步提升自营品占比ღ★★，提高准入门槛ღ★★，合作品牌压减80%kb体育官网app下载ღ★★。

　　“采取公域引流+私域转化的双轨策略ღ★★，三只羊抖音等平台的直播可作为App的流量入口ღ★★，而App则承担用户留存和品牌深化的功能ღ★★，形成流量漏斗效应ღ★★。”赵振营说道ღ★★。

　　尽管此次三只羊试图以小杨臻选为切入点重回直播舞台ღ★★，但该如何重建消费者的信任ღ★★，弥补主播受损的人设ღ★★，都是横亘在企业面前的重重阻碍ღ★★。毕竟ღ★★，在去年9月的舆情风波中ღ★★，被席卷的除了小杨哥ღ★★，还包括了旗下多位主播如“七老板”“红绿灯的黄”等ღ★★，这些主播的抖音账号在今年1月已显示解绑了三只羊MCN的认证kb体育官网app下载ღ★★。

　　不仅如此ღ★★，一旦涉及“三只羊复播”“大小杨哥带货”等内容公交车多人运动ღ★★，或是小杨臻选在视频号试水直播等行动ღ★★，三只羊都不得不应对舆论场中的负面评价ღ★★。很明显ღ★★，无论是稳定粉丝基础还是主播们的军心ღ★★，要想重回过往被粉丝簇拥的高光时刻kb体育官网app下载ღ★★，当前三只羊面临的压力不小kb体育官网app下载ღ★★。要想通过搭建小杨臻选App挽回局面ღ★★，三只羊还必须在自营产品的质量管控ღ★★、丰富度和吸引力上下更多功夫ღ★★，强化对供应链的把控能力ღ★★，并调整自营产品和第三方产品的合理占比ღ★★，在保持低价和品质之间找到平衡点ღ★★。只有产品“抗打”ღ★★，品牌信任度逐步恢复ღ★★，App才能获得良性的会员增长ღ★★。

　　赵振营认为ღ★★，化解信任危机关键在于透明化运营ღ★★，例如通过App实时展示供应链环节ღ★★，如生产直播ღ★★、质检报告等ღ★★，并建立用户监督机制ღ★★。此外ღ★★，“省不够包退差额”承诺需严格兑现ღ★★，避免因财务压力引发新的信任危机ღ★★。

　　电商专家ღ★★、大浪智库高级顾问姜蓉表示ღ★★，小杨臻选App能否在行业中立足ღ★★、付费会员制的模式能否得到消费者的认可ღ★★，获得长远发展ღ★★，还要看三只羊能否在后端供应链做好管理ღ★★。

　　“毕竟当下盒马ღ★★、山姆ღ★★、麦德龙等商超品牌都有着付费会员制度ღ★★，且在自营品牌选品等方面严格把控ღ★★，并取得了消费者的信赖公交车多人运动ღ★★。”姜蓉认为ღ★★，小杨臻选App想要从中突围ღ★★，势必还需挖掘品牌立足的核心优势ღ★★。

　　“直播电商机构成立独立Appღ★★，如不能挖掘自身核心优势ღ★★，就像拿着老地图想找新大陆ღ★★，完全没有意义ღ★★。”姜蓉直言ღ★★。

　　从今日起ღ★★，中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费ღ★★，同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务ღ★★。

　　今日头条今日宣布战略投资国内知名图片库东方ICღ★★，投资案完成后ღ★★，东方IC仍将继续保持独立运作ღ★★。今日头条方面并未对外公布具体交易细节ღ★★，不过有消息称该投资为控股级投资ღ★★。