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　　KB·体育(sports)官方网站ღ◈ღ，kb体育官方入口ღ◈ღ，KB体育下载地址appღ◈ღ，kb体育官方网站首页ღ◈ღ！网红养成ღ◈ღ。体育明星ღ◈ღ，kb体育入口登陆ღ◈ღ，kb体育ღ◈ღ，对于拥有77年历史的LOTUS路特斯来说ღ◈ღ，2025年的开局ღ◈ღ，注定会是一个载入历史的崭新时刻ღ◈ღ。

　　公告显示ღ◈ღ，历经超过五年的努力ღ◈ღ，从北京时间2024年12月7日起ღ◈ღ，LOTUS的圆标ღ◈ღ、字标ღ◈ღ、“莲花”的中文商标等都回到了莲花集团手中ღ◈ღ。

　　随之而来的是ღ◈ღ，在国内被称呼了五年的中文名“路特斯”将正式改为“莲花跑车”ღ◈ღ，它也将与“莲花工程”ღ◈ღ、“莲花车队”等众多车迷心中的汽车运动图腾一道ღ◈ღ，复归其应有的辉煌历史与品牌光芒ღ◈ღ。

　　身为中国汽车市场的资深营销专家ღ◈ღ，路特斯中国总裁毛京波女士显然深知改名的紧迫性ღ◈ღ、正当性与必要性ღ◈ღ。“LOTUS品牌本身的价值ღ◈ღ，路特斯可能不能完全表达ღ◈ღ，所以一定要回到莲花ღ◈ღ。现在把原先LOGO上的NYO字母也拿掉了ღ◈ღ，等于说全世界统一了标识ღ◈ღ。One Worldღ◈ღ，One Lotusღ◈ღ。同一个世界ღ◈ღ，同一朵莲花ღ◈ღ。”

　　日前ღ◈ღ，在位于上海浦东世纪大道800号的莲花跑车大厦ღ◈ღ，当我们近距离欣赏亚洲首秀的莲花跑车Theory 1概念车ღ◈ღ，并在毛京波的带领之下ღ◈ღ，沉浸式打卡了配合此次品牌更名而全新装修揭幕的时光莲廊ღ◈ღ、莲花影院ღ◈ღ、莲朋荟ღ◈ღ、莲花观景台等一系列时尚ღ◈ღ、文化地标时ღ◈ღ，毛京波也为我们进一步解读了这次品牌更名的背后ღ◈ღ，一些更为长期的思考ღ◈ღ、策略与行动ღ◈ღ。

　　Q1ღ◈ღ、路特斯回归莲花ღ◈ღ，背后有哪些故事可以分享？想必也不只是一个简单的更名ღ◈ღ，由此带来的包括营销ღ◈ღ、传播ღ◈ღ、产品策略有哪些变化与不变？

　　2024年12月6日ღ◈ღ，我们完整的拿到了商标ღ◈ღ，之前的字标拿回来了ღ◈ღ，直到现在中文“莲花”这两个汉字的商标也拿回来了ღ◈ღ。所以我们拿回来的是莲花ღ◈ღ，现在可以用莲花汽车ღ◈ღ、莲花跑车ღ◈ღ、莲花工程都准了ღ◈ღ，包括这里也叫“莲花跑车大厦”lusirapp软件下载ღ◈ღ。

　　可以分享的一些故事和想法是ღ◈ღ：第一ღ◈ღ，一定要把属于我们的品牌还是要拿回来ღ◈ღ，这是比较坚定的ღ◈ღ，它本来就属于我们ღ◈ღ；第二ღ◈ღ，可以借此机会把莲花这个品牌的DNA讲得更清楚一些ღ◈ღ。我们之前也在讲极致驾驭和操控ღ◈ღ，过去几年的时间没有白费ღ◈ღ，但它讲的不如现在顺ღ◈ღ，更名也让DNA表达更加顺畅ღ◈ღ。

　　过去五年叫路特斯kb体育kb体育ღ◈ღ，我们做的仍然是传承品牌ღ◈ღ，只不过这个故事讲了没有那么顺ღ◈ღ。比如三大跑车ღ◈ღ，不能说保时捷ღ◈ღ、法拉利ღ◈ღ、路特斯ღ◈ღ，而是保时捷ღ◈ღ、法拉利ღ◈ღ、莲花ღ◈ღ，回到我们纯粹品牌的定义ღ◈ღ。还有kb体育ღ◈ღ，莲花所承载的历史lusirapp软件下载ღ◈ღ，包括情结ღ◈ღ、老车主ღ◈ღ，路特斯都不能代替ღ◈ღ。

　　我们对外沟通ღ◈ღ、表达都叫For the Driversღ◈ღ，还是讲操控ღ◈ღ，驾驶乐趣ღ◈ღ，无论是最早的莲花时代ღ◈ღ，还是在路特斯时代ღ◈ღ，还是我们现在又回到了新莲花时代ღ◈ღ，不同的时代ღ◈ღ，我们品牌DNA没有变ღ◈ღ，我们给客户带来的价值也从来没有变过ღ◈ღ。我们要借此机会把品牌故事讲清楚ღ◈ღ。

　　这次更名也有人问ღ◈ღ，路特斯等于莲花就对了ღ◈ღ，为什么叫路特斯等于莲花跑车？这也是我们内部经过反复论证的ღ◈ღ，就是叫“莲花跑车”会更形象一些ღ◈ღ，莲花的历史就是跑车的历史ღ◈ღ。

　　目前kb体育ღ◈ღ，我们还是在建立品牌认知阶段ღ◈ღ，让大家一想到莲花就是跑车ღ◈ღ，所以叫莲花跑车ღ◈ღ、莲花大厦ღ◈ღ，莲花跑车中心ღ◈ღ，加上了“跑车”二字ღ◈ღ。过两三年以后不需要了ღ◈ღ，一说莲花大家就清楚了ღ◈ღ，可能回到就叫“莲花”ღ◈ღ。

　　Q2ღ◈ღ、对于中国用户来说ღ◈ღ，最早一批接触莲花的用户和玩家ღ◈ღ，确实是和跑车联系在一起的ღ◈ღ，也是一种约定俗成的品牌印象ღ◈ღ。如今改为“莲花跑车”之后ღ◈ღ，我们会怎样延续这种品牌印象ღ◈ღ，怎么讲好一个兼顾当下与长期的品牌故事？

　　那些说不讲品牌的人也在讲品牌lusirapp软件下载ღ◈ღ，只不过他没有历史可讲ღ◈ღ，他在用一些产品的功能讲ღ◈ღ，但大家在买车的时候很多人还是要有品牌ღ◈ღ，历史的传承ღ◈ღ、历史的故事和品牌的定位还是很重要ღ◈ღ，我觉得在品牌故事上ღ◈ღ，今后我们可以让我们的故事可以讲得更完善一些ღ◈ღ。

　　过去的历史积累还是要有延续ღ◈ღ。客户对我们的产品ღ◈ღ、服务ღ◈ღ、OTAღ◈ღ，大家评价都是很高的ღ◈ღ，包括我们的智能化体验ღ◈ღ，但是仍然还有人还不了解这个品牌ღ◈ღ。

　　其实lusirapp软件下载ღ◈ღ，我们不是传统的豪华品牌ღ◈ღ，不是BBAღ◈ღ，我们也不是新势力ღ◈ღ，莲花的历史还是相对比较特殊ღ◈ღ，我们DNA从来没有变过ღ◈ღ。借此机会把之前没有讲清的故事或无法讲清的品牌的故事一定要讲好ღ◈ღ。

　　我们要看到自己做得好的地方ღ◈ღ，就是买了我们产品的客户对我们的评价非常高ღ◈ღ，但是我们需要更多的大众认知ღ◈ღ，去认可这个品牌ღ◈ღ，这是我们最大最大的挑战ღ◈ღ，我们还在摸索ღ◈ღ。

　　一个愿望是ღ◈ღ，借莲花名称的回归把品牌故事讲清楚ღ◈ღ，让大众认识莲花品牌ღ◈ღ、跑车文化ღ◈ღ，还有我们的跑车历史ღ◈ღ，这是我们首要的工作ღ◈ღ。

　　Q3ღ◈ღ、当前这个智能电动时代ღ◈ღ，以做纯粹驾驶乐趣的跑车起家的LOTUSღ◈ღ，是否会在现有产品线之外ღ◈ღ，面向新用户群体ღ◈ღ，推出一台尺寸更小巧ღ◈ღ、可玩性更高ღ◈ღ、价格也更亲民的新产品？

　　毛京波ღ◈ღ：关于电动跑车市场ღ◈ღ，我跟冯总在研究它的市场容量到底有多大ღ◈ღ。这对我们还是比较重要ღ◈ღ，这个话题目前还没有一个结论ღ◈ღ，但是我理解从品牌定位上来讲ღ◈ღ，我们最应该推出电动小跑ღ◈ღ。

　　结论是一定要扩大我们的产品线ღ◈ღ，包括我们产品的定价ღ◈ღ，今后一定要更广ღ◈ღ，有可能更贵的车ღ◈ღ，也有比现在的更加能下探一些ღ◈ღ，能让更多的人买到我们的车ღ◈ღ。

　　Q4ღ◈ღ、“莲花”这个中文名ღ◈ღ，容易让人联想到之前的“苹果”ღ◈ღ，既朗朗上口ღ◈ღ，又便于记忆ღ◈ღ。我们是否也会将“莲花”塑造出一种品牌的科技感？未来ღ◈ღ，莲花的品牌形象ღ◈ღ，是否还会跟中国传统文化方面做一些结合的表达和传播？

　　毛京波ღ◈ღ：整个莲花的回归跟苹果类似ღ◈ღ，但跟他们又不一样ღ◈ღ。苹果当时在中国也是被注册了ღ◈ღ，他们叫艾波尔科技ღ◈ღ，Appleღ◈ღ，所以叫艾波尔科技ღ◈ღ，他们最后花6000万美金才把苹果的商标拿回来ღ◈ღ。

　　英文LOTUS的意思就是“莲花”ღ◈ღ。尤其中国的“莲”ღ◈ღ，在传统文化里有“爱莲说”这样很好的寓意ღ◈ღ，繁体的“蓮”字又带一个“车”ღ◈ღ，我们就觉得这个寓意很好ღ◈ღ。

　　至于是不是跟中国传统文化结合ღ◈ღ，我们在做尝试ღ◈ღ。作为诞生于英国的品牌ღ◈ღ，很多东西还要把全球化的一致形象打造清晰ღ◈ღ，在各个国家做一些跟各个国家有寓意的结合ღ◈ღ，我认为会好一点ღ◈ღ。

　　我想最要延续的还是赛道基因ღ◈ღ，我们去年的“冠军之路”摸索出来了ღ◈ღ，推广了赛车赛道和赛车文化ღ◈ღ。我们一直想做中国的古德伍德ღ◈ღ，就是赛车文化ღ◈ღ。

　　Q5ღ◈ღ、2024年ღ◈ღ，路特斯的“冠军之路”和赛照培训项目kb体育ღ◈ღ，在国内汽车圈可以说独树一帜ღ◈ღ。既然不变的是For the Drivers的品牌精神ღ◈ღ，能否介绍一下ღ◈ღ，更名为“莲花跑车”之后ღ◈ღ，2025年的一些市场营销ღ◈ღ、用户体验方面的计划与重点？

　　我们的莲花杯要到亚太和其它地方去比赛kb体育ღ◈ღ，今年ღ◈ღ，我们也会参加格兰披治ღ◈ღ。2023年ღ◈ღ，获得了第一ღ◈ღ、第二名ღ◈ღ，2024年没有参加ღ◈ღ，2025年肯定要参加ღ◈ღ。

　　客户也想开赛车ღ◈ღ，所以kb体育ღ◈ღ，我们去年推出一个赛照的培训天花板ღ◈ღ，就是用Emira改装的赛车ღ◈ღ，我们今年还会做莲花杯统规赛ღ◈ღ，也是用的Emiraღ◈ღ。

　　大的项目还是以赛道基因和赛道文化为主以后ღ◈ღ。包括参与类似汽车赛事ღ◈ღ、推广赛车文化ღ◈ღ，客户拿到赛照以后ღ◈ღ，请他们到赛道上来玩车ღ◈ღ，以及推广相应的生活方式ღ◈ღ，这些也是我们今年工作的重点ღ◈ღ。

　　Q6ღ◈ღ、2024年ღ◈ღ，国内车市非常“卷”ღ◈ღ，从豪华品牌到大众类品牌ღ◈ღ，从跨国品牌到自主品牌ღ◈ღ，普遍都在卷价格ღ◈ღ、卷配置lusirapp软件下载ღ◈ღ、卷营销ღ◈ღ，等等ღ◈ღ。短期销量表现和长期品牌建设之间ღ◈ღ，您认为它是一个怎样的关系？更名为“莲花跑车”的LOTUSღ◈ღ，又怎样向国内的公众讲好自己的品牌故事？

　　我觉得可以从生活方式入手ღ◈ღ，让大家喜欢这个品牌ღ◈ღ。不一定要想试驾才过来kb体育ღ◈ღ，而是基于它的文化ღ◈ღ，让大家for funღ◈ღ，觉得很有意思ღ◈ღ，我上去打个卡ღ◈ღ，体验一下车ღ◈ღ，而不是那么hard saleღ◈ღ。

　　我们一定要有长期主义的信心ღ◈ღ，虽然销量也要做上去ღ◈ღ，但不做品牌去做销量很难ღ◈ღ，做了品牌才能有销量ღ◈ღ，如果不做品牌的只做销量的我认为长久不了ღ◈ღ，所以ღ◈ღ，我还是会坚持把品牌做好ღ◈ღ，现在恰恰是很好的机会ღ◈ღ。

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