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　　这几日的老铺黄金消费者排队几个小时✿◈✿。为何老铺黄金会门庭若市✿◈✿，只是“网红”属性加持？一位行业人士对此表示✿◈✿，这期间的微妙之处在于✿◈✿，消费者是在买黄金还是在买高奢饰品花蝶直播浪花直播蝶恋花直播✿◈✿。买黄金饰品当然不如去银行买金条✿◈✿，但从饰品角度来看✿◈✿，低于一线k金的饰品价格买到好看又保值的足金饰品✿◈✿，消费者认为自己赚了✿◈✿。

　　2月10日晚间✿◈✿，现货黄金创新高至2920美元/盎司✿◈✿，今年累涨超11%✿◈✿。时逢新年与情人节两大假期✿◈✿，国内消费者买金热情高涨✿◈✿。

　　2月9日KB体育下载地址appKB体育下载地址app✿◈✿，春节返工之后第一个休息日✿◈✿，早上9时30分✿◈✿，气温还在零下✿◈✿，但北京SKP商场离老铺黄金最近的北1门前已经排起了长队✿◈✿。

　　甚至在代购老铺黄金的一些消息群中✿◈✿，已有群主在晒出排队的照片后称✿◈✿：“今天不接单了✿◈✿。”当天下午✿◈✿，《每日经济新闻》记者实地走访多家老铺黄金门店✿◈✿，东方新天地需要排队1小时KB体育下载地址app✿◈✿，SKP商场晚上7点仍需排队2小时才能选购✿◈✿，而就在当天✿◈✿，有人排队5小时才看到柜台✿◈✿。2月10日✿◈✿，排队的情况同样火热✿◈✿，还有人带着小马扎✿◈✿，现场有消费者表示排了7个小时✿◈✿。

　　实际上✿◈✿，老铺黄金上市8个月✿◈✿，股价也从40.5港元/股飙至400港元以上✿◈✿。这两日✿◈✿，老铺黄金股价一度冲至442.80港元/股✿◈✿。2月12日收盘✿◈✿，股价为422.00港元/股✿◈✿，总市值为710.50亿港元✿◈✿。

　　而记者注意到✿◈✿，2月12日✿◈✿，上海黄金交易所早盘足金价格为680.64元/克花蝶直播浪花直播蝶恋花直播✿◈✿。老铺黄金的足金黄金产品达到了800多元/克✿◈✿，足金镶嵌产品更是达到了1200元/克✿◈✿。

　　为何老铺黄金会门庭若市✿◈✿，只是“网红”属性加持？一位行业人士对此表示✿◈✿，这期间的微妙之处在于✿◈✿，消费者是在买黄金还是在买高奢饰品✿◈✿。买黄金饰品当然不如去银行买金条✿◈✿，但从饰品角度来看✿◈✿，低于一线k金的饰品价格买到好看又保值的足金饰品✿◈✿，消费者认为自己赚了✿◈✿。

　　“哪个明星来了？”一位SKP的顾客不解地向记者旁边的保安人员喊线门被临时封闭了✿◈✿。 “排队维持（老铺黄金购买）秩序✿◈✿，不是明星花蝶直播浪花直播蝶恋花直播✿◈✿。”保安回复✿◈✿。

　　2月9日✿◈✿，《每日经济新闻》记者晚上7点到达SKP商场排队现场✿◈✿，老铺黄金的两个柜台附近仍人声鼎沸✿◈✿。安保人员告诉《每日经济新闻》记者✿◈✿，从早上开始就“一直都是人”✿◈✿。

　　SKP的老铺黄金排队盛况与商场优惠活动有关✿◈✿。《每日经济新闻》记者了解到✿◈✿，消费者如果不要商场累计的积分✿◈✿，代购会给一个折扣价✿◈✿。

　　根据财报✿◈✿，截至2024年6月30日✿◈✿，老铺黄金仅在14个城市有33家自营门店✿◈✿。为此✿◈✿，不少消费者从外地赶其他城市购买✿◈✿。这也会造成老铺黄金门店“打拥堂”的情况✿◈✿。

　　记者从一个400多人的代购群里看到✿◈✿，定价1.5万元左右的“点钻葫芦”KB体育下载地址app✿◈✿、4万元的“玫瑰花窗”✿◈✿、近2万元的“金刚杵”是重点关注对象✿◈✿。

　　从事奢侈品代购已经有2年的乐先生告诉记者花蝶直播浪花直播蝶恋花直播✿◈✿，老铺黄金热度高✿◈✿，是因为售价1200元/克的产品极具“性价比”✿◈✿。梵克雅宝✿◈✿、布契拉提✿◈✿、宝格丽等奢侈品品牌✿◈✿，其首饰所用的金基本以18k金为主且产品定价不菲✿◈✿。而国内黄金品牌大部分采用足金制作✿◈✿。“买老铺的客人之前也找我询价梵克雅宝的手链✿◈✿，宝格丽的扇子项链这些饰品✿◈✿。其中一些消费者选择的时候会考虑金的纯度✿◈✿。黄金品牌的价格没有奢侈品首饰的价格高✿◈✿。又是22k或者24k金✿◈✿，消费者普遍认为足金比k金保值✿◈✿，因此不少消费者在比较之后会选择买足金饰品✿◈✿。”乐先生说✿◈✿，“我们消费者基本都是买涨不买跌”✿◈✿。

　　目前银行的金条价格在1克700元左右✿◈✿。为什么不去银行直接买金条✿◈✿，而要买贵出近1倍的足金首饰？

　　一位在银行工作20余年的黄金市场观察人士告诉《每日经济新闻》记者✿◈✿，“在银行买黄金一般考虑保值升值和投资风险✿◈✿，这和买足金饰品的逻辑不同✿◈✿。对年轻人来说✿◈✿，足金饰品具有一定的社交属性✿◈✿，可以提供情绪价值和社交话题”✿◈✿。

　　“网红”属性加持下花蝶直播浪花直播蝶恋花直播✿◈✿，根据公开数据✿◈✿，老铺黄金2022年和2023年✿◈✿，在中国所有黄金珠宝品牌中单店收入排名第一✿◈✿。2023年老铺黄金累计有32家店✿◈✿，全部为直营✿◈✿，依靠这32家门店✿◈✿，2023年老铺黄金的年营收达到了32亿元✿◈✿。

　　一口价不称重计价✿◈✿，每年固定两次提价✿◈✿、对标高奢品牌进入高端商场而不是开金店✿◈✿、二手商品转卖价格高于普通黄金品牌✿◈✿，不做硬金✿◈✿、k金✿◈✿，只做古法足金✿◈✿，老铺黄金用卖奢侈品首饰的方式卖黄金饰品✿◈✿，让其在国内黄金品牌中独树一帜✿◈✿。

　　在传统金店财报出现下滑的情况下✿◈✿，老铺黄金依然高歌猛进✿◈✿。 根据最新财报✿◈✿，公司2024年上半年营业收入为35.2亿元✿◈✿，同比增长148.34%✿◈✿。归母净利润为5.88亿元✿◈✿，同比增长198.75%✿◈✿。一口价的销售模式也直接拉高老铺黄金的毛利率✿◈✿。2024年上半年✿◈✿，其毛利率仍维持高位✿◈✿，达41.3%✿◈✿，高于周大福的24.92%✿◈✿、老凤祥（600612.SH）的9.21%等传统品牌✿◈✿。

　　2025年1月21日✿◈✿，咨询公司贝恩发布了《2024年中国奢侈品市场报告》✿◈✿。该报告显示✿◈✿，2024年内地个人奢侈品市场销售额预计将出现18%至20%的下滑✿◈✿。在珠消费偏好中✿◈✿，内地消费者已经出现了偏好黄金（55%）的消费倾向✿◈✿。

　　在性价比消费兴起后✿◈✿，老铺黄金已经分羹奢侈品市场✿◈✿。但老铺黄金的发展也有隐忧✿◈✿。让老铺黄金备受青睐的“古法金”门槛并不高✿◈✿，周大福“传承”系列✿◈✿，周生生的“东方古祖”系列✿◈✿，老庙黄金的“古韵金”系列等已经在加速布局这一领域✿◈✿。行业人士认为✿◈✿，“古法金”市场势必要迎来更为激烈的竞争✿◈✿，而老铺黄金基于“古法黄金”的消费心智占领将面临冲击✿◈✿。

　　此外花蝶直播浪花直播蝶恋花直播✿◈✿，进入2024年✿◈✿，“买金热”持续✿◈✿，但金饰品整体市场并不高涨✿◈✿。根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势✿◈✿：2024年四季度及全年报告》✿◈✿，2024年金饰需求欠佳✿◈✿，全年金饰消费量创有数据统计以来的新低✿◈✿，为1877吨✿◈✿。

　　在“买金”热浪中✿◈✿，也有人冷静观察这个市场✿◈✿。有行业人士对此表示KB体育下载地址app✿◈✿，国际黄金的价格还与国际局势有关✿◈✿。

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